对于服装业来说，2019年上半年暗流涌动，有的如日中天，有的如履薄冰，甚至有人偏激的说还不如在家喝茶水。不管各种言论，准确把握大趋势，才能不掉队，及时调整，打个翻身仗。

1，运动品牌和潮牌成为时代的弄潮儿

这无疑是这两年服装业的zui明显的趋势之一。2017年运动服饰总规模1045亿元，2018年则是1147元。每年增长10个百分点，可想而知2019年这个数字会更庞大。

国产品牌以李宁安踏为代表的迅速的恢复或崛起，正在以强劲的势头追赶阿迪耐克们。并且销售额一路高歌猛进。

2，不论企业大小，品牌文化越来越重要

从**殴打华人，到**辱华事件，等等，服装企业不论大小，作死是分分钟的事。看下面年初2家贺岁片画风，明显的看出谁更有优秀的地域品牌文化，谁就能胜出。

巴宝莉的贺岁风格让人不理解

而优衣库则让消费者好评如潮

虽然是一则广告，但是背后反映出的对于国内文化的融入度，相差很大。

3，快时尚有些疲软，走品质路线开始唱红

越来越多的数据表明，快时尚越来越难走了，要么是关闭旗舰店，要么是退市，比如GAP退出澳洲市场，New Look退出中国市场等等。经过这几年的发展，越发感觉到，还是走品质路线更加稳定。

4，打通线上线下，两者结合更加紧密

传统服装线下门店企业早就意识到互联网的作用，纷纷打通线上线下，要么是线上选款，门店直接取货；要么是线下试款，线上付款邮寄。都形成了双闭环模式，让消费者消费更加便捷。2019年，这种融合是不可逆转的趋势。

5，短视频营销日渐成为主流

不但中小用户玩起了短视频，就连Dior这样的大佬也是热衷其中，并且效果很好。

就连我旁边一直做某宝卖消费品的几个朋友，从今年年初开始短视频销售，很火爆，基本都快放弃某宝了。

趋势时刻在变，不及时把握就会掉队。一切才刚开始，服装业的同僚们，抓紧行动吧。

今日感悟：把握

2019-10-1 周日 晴 #真皮草杨长强的个人日记#

——4代人做皮草做毛领，8成客户返过单。买毛领，真皮草杨长强，不走弯路，不踩坑，不花冤枉钱。搜索“真皮草杨长强”，看别人怎么说——